CAMBIOS EN LOS HABITOS DE CONSUMO
Pese a que la industria discográfica sostiene que la piratería está arruinando su negocio, la música, en la actualidad, constituye uno de los consumos culturales de mayor rentabilidad, por encima del cine, la literatura, los diarios y las revistas.
La pieza dominante en este tablero es el MP3 que, de a poco, comienza a desplazar al CD que se vende en las disquerías de su casillero de privilegio. Según datos de la International Federation of the Phonographic Industry (IFPI), este es el sexto año de expansión de la música digital, con un crecimiento del 25 por ciento, generando durante el 2008 un ingreso de 3.700 millones de dólares.
El principal argumento de quienes pretenden satanizar al MP3 es que el año pasado se compartieron ilegalmente 40 millones de archivos, lo que representa un 95 por ciento de la música que circuló por la red.
Pero no todos son números rojos para los tonos digitales. En los Estados Unidos, de acuerdo a NPD Group, a sólo seis años su apertura, iTunes (la tienda de Apple que vende canciones por Internet), en los primeros meses de este año vendió más discos que las cadenas tradicionales como Wal-Mart, Target y Best Buy. Según indicó Movistar a Clarín, desde su página, el combo MP3, ringtones, tonos de espera y polifónicos, alcanza las 10 mil descargas diarias.
El crecimiento está ligado a la gran cantidad de dispositivos portátiles que hoy están al alcance de la mano: teléfonos móviles, reproductores de MP3, notebooks, y a la capacidad cada vez más extendida para guardar canciones o videos.
Este cambio en los hábitos de consumo musical, trajo aparejado un nuevo intermediario en la cadena de ventas. En la Argentina, los prestadores del servicio de telefonía móvil, van en camino a convertirse en los líderes del sector.
Entre las ventajas de esta tendencia mundial (el Virgin Megastore en Times Square, New York, cerró este año) es que el producto digital no tiene gastos de materiales, como ocurre con los CD. Por tanto, el precio tiende a disminuir.
Para Alejandro Duque, de Universal Music, la disputa no pasa por un tema de formatos (CD o MP3), sino por "aquello que le resulta más práctico a los consumidores y que sea masivo". Y no duda en que, "la música digital es un negocio, del que tanto las telefónicas como iTunes son sus representantes y no una competencia". Sin embargo, esa reducción todavía no se nota en esta región. Sobre la diferencia con el modelo de Apple, Fernando del Río, de Claro, sostiene "mucho tiene que ver el acuerdo de los proveedores con las disqueras. Apple le ofrece a los sellos un mismo modelo comercial para una base de millones de clientes en todo el mundo, por lo que posee la capacidad de negociar un mejor precio".
Para Ignacio Nores, gerente de Personal, los factores determinantes son "que las redes 3G estuvieran listas, que las terminales multimedia con tarjeta de memoria se masifiquen y que los mecanismos de pago se faciliten". Como esos puntos se cumplieron, sólo resta esperar que estalle el fenómeno.
Sin ir más lejos, de acuerdo a una investigación realizada por varias consultoras y difundida por Personal, los argentinos gastaron durante 2008, 42 millones de dólares en contenidos digitales. Pese a la elevada tasa de piratería, las estimaciones de PricewaterhouseCoopers para dentro de dos años es que la cifra va a llegar a los 67 millones de dólares. De esta forma, los móviles en la Argentina van a acaparar el 78 por ciento del negocio de la música .
La explicación de este crecimiento, de acuerdo a Nores, se debe a un impulso. "Escucho un tema por la calle, lo identifico a través del sistema Music ID y, si está disponible en el catálogo, lo descargo en segundos." Simple como eso.
Cifras
45%
De los cibernautas argentinos está dispuesto a pagar por descargar música en forma legal a su teléfono celular.
78%
De la música digital en la Argentina va a quedar en manos de los celulares. Esto, calculan, sucederá dentro de 2 años.
70%
De los navegantes elige descargar un solo tema del disco a su equipo. Mientras que el 30% baja dos temas o más.
Claves Extra:Además del precio del MP3, muchas compañías facturan por separado el costo de navegación.
Diferencia:Los equipos que se conectan a la red 3G o de tercera generación, son mucho más veloces que los de segunda generación (GSM) y el tiempo de descarga se reduce notablemente.
Gratis:Una alternativa para no consumir pulsos del teléfono es utilizar la conexión Wi-Fi del equipo, siempre y cuando, haya un acceso (Hotspots) cerca.
Temas: En Claro, cada MP3 cuesta $5.99, con un adicional de $2,06 para descargar el fulltrack al celular, mientras que bajarlo a la PC sale lo mismo. En Personal, que bonifica la navegación, el valor final es de $5 pero hay promociones de 2 temas por $6, o 3 por $8.
Complementos: El ringtone es sólo una parte de la canción y en Claro, cuesta $1,99 + impuestos. Los ringtones polifónicos en Personal se cotizan a $3 y los tonos de espera en Movistar, para personalizar el llamado, a $4.
Fiebre por la música digital en celulares y notebooks
EDIT:
Las nuevas formas de escuchar canciones Reproductor de MP3: Hay de diferentes capacidades (1 a 120 GB), los que tienen pantalla a color (MP4) y los que son táctiles. Desde $70.
Notebook:Ideales para mover la música de una punta a la otra de la casa o llevarla de viajes. Lo ideal es tener un disco rígido de 200GB. Desde $1.700.
Celular multimedia: Hay que tener una tarjeta MicroSD de por lo menos 1GB. Los modelos más avanzados vienen con disco interno. Desde $400.
La PC: Para escuchar música mientras se está trabajando o para organizar una fiesta. Requiere unos buenos parlantes. Desde $1.400.
Estéreo: Los nuevos modelos no sólo vienen con puerto USB para conectar el pendrive, también aceptan tarjetas de memorias. Desde $400.
Equipos de música: Además de los MP3, los centros musicales son capaces de reproducir música guardada en un DVD. Desde $400.
Los referentes de la música digital en Internet Legales Apple.
Temas desde 0,66 dolar. No está habilitado en el país.
MySpace.com
Online. Para escuchar grupos y solistas.
Amazon.com
Discos.1 dólar por tema no apto en Argentina.
Ilegales Bitorrent
Es la mas veloz de todas las redes p2p.
E mule
La mulita. El mejor sistema de intercambio.
Napster
El precursor. Cerró luego de varios juicios.
Las nuevas formas de escuchar canciones
" (M.S)
